“Društvene mreže su i tokom protekle godine ostale najintenzivnije korišćen medij. U 2025. godini, 34,8% ispitanih navodi da ih prati veoma često, dok 30,7% to čini često. U odnosu na 2024. godinu, kada je 40,1% veoma često pratilo društvene mreže, bilježi se pad najintenzivnijeg korišćenja, uz istovremeni rast udjela onih koji ih prate rijetko, što ukazuje na promjenu navika i mogući zamor publike”, navodi se u saopštenju.

Za razliku od društvenih mreža, internet portali bilježe rast učestalosti praćenja. U 2025. godini, 32,7% građana i građanki navodi da portale prati često, a 21,7% veoma često. Posebno je značajan pad broja onih koji portale uopšte ne prate – sa 20,7% u 2024. na 14,1% u 2025. godini, što potvrđuje njihovo jačanje kao centralnog izvora informacija, naročito za dnevne i aktuelne teme.

“Tradicionalni mediji nastavljaju da gube publiku. Štampu uopšte ne prati 50,3% građana, dok je 19,6% prati veoma rijetko, što ukazuje na nastavak pada interesovanja. Radio 28% građana i građanki prati rijetko, a 24,2% veoma rijetko, dok je udio onih koji ga prate često ili veoma često dodatno smanjen. Televizija, iako i dalje prisutna u svakodnevici značajnog dijela javnosti, takođe bilježi pad – 28,5% građana i građanki je prati često, a 21,5% veoma često, što je manje nego u 2024. godini”, dodaje se.

Praćenje medija u Crnoj Gori snažno je uslovljeno starosnim i obrazovnim razlikama. Štampani mediji najzastupljeniji su među starijima od 65 godina, gdje zbir onih koji ih prate često ili veoma često iznosi 31,4%, dok ih mladi (18 do 24 godine) gotovo u potpunosti ne prate – čak 95,8% navodi da ih nikada ili rijetko koristi. Sličan obrazac bilježi se i kod radija, koji najčešće prate oni sa osnovnim obrazovanjem (29,6%) i stariji od 65 godina (28,7%), dok ga mladi najmanje prate, uz negativni zbir od 89,3%. Televizija je najzastupljeniji medij među najstarijima – 83% starijih od 65 godina prati je često ili veoma često, dok je među mladima negativni zbir 76,7%.

“Kod digitalnih medija obrazac je obrnut. Internet portale najintenzivnije prate ispitanici sa visokim obrazovanjem, kod kojih zbir pozitivnih odgovora iznosi 74,1%, dok ih najmanje prate ispitanici stariji od 65 godina (negativni zbir 75,1%). Najizraženija generacijska podjela vidljiva je kod društvenih mreža: mladi ih prate vrlo intenzivno (93,6%), a stariji od 65 godina u najvećoj mjeri ne koriste, sa negativnim zbirom od 79,7%”, poručuju iz CGO.

Promjene u medijskim navikama prate i promjene u izboru sadržaja koje građani konzumiraju. Zabavni sadržaji su najzastupljeniji (29,1%), a slijede informativno-politički sadržaji, koje najčešće prati 27,5% građana, što predstavlja osjetan pad u odnosu na 2024. godinu, kada je taj procenat iznosio 33%. Sportski sadržaji ostaju stabilni (15,4%), dok dokumentarni bilježe rast (11,9% u odnosu na 7,1% u 2024. godini). Obrazovni (4,1%) i kulturni sadržaji (5,6%) i dalje su na marginama interesovanja, mada u blagom porastu.

Uprkos visokom procentu upotrebe društvenih mreža, povjerenje u informacije koje se putem njih plasiraju nastavlja da opada. Prosječna ocjena povjerenja u 2025. godini iznosi 2,64 (na skali od 1 do 5), u poređenju sa 2,8 u 2024. godini, što potvrđuje blagi rast skepticizma prema digitalnim sadržajima.

Podaci o korišćenju društvenih mreža pokazuju da Facebook u 2025. godini prati 26,8% građana i građanki, Instagram 25,1%, YouTube 18%, dok TikTok (14,8%) i platforma X (4,4%) bilježe pad u odnosu na 2024. godinu. Istovremeno, 5,5% navodi da uopšte ne koristi društvene mreže, što je novina u odnosu na prethodnu godinu.

CGO ističe da ovi nalazi ukazuju na potrebu jačanja profesionalnih standarda, odgovornosti u informisanju i medijske pismenosti, kako bi građani i građanke mogli da donose informisane odluke u sve složenijem medijskom okruženju.

Stručni dio istraživanja sproveo je Institut Damar,  od 9. do 16. decembra 2025. godine, primjenom CAPI metode, na troetapnom, stratifikovanom, slučajnom uzorku od 1.010 punoljetnih građana i građanki Crne Gore.