Sam Google je još 2022. priznao da se ponašanje mladih mijenja: prema njihovom internom istraživanju. Čak 40 odsto mladih od 18 do 24 godine kada traže mjesto za ručak ne otvaraju Gugl Mape niti Gugl pretragu, već odmah odlaze na TikTok ili Instagram.
Slični su zaključci i kod nezavisnih istraživanja.
Jedno od njih, pokazalo je da čak 67 odsto pripadnika generacije Z koristi Instagram kao alat za pretragu, dok se 62 oslanja na Tiktok. Drugim riječima, dvije najjače vizuelne platforme postaju ozbiljna konkurencija Guglu, bar kada je riječ o svakodnevnoj pretrazi.
Algoritmi koji donose sadržaj korisniku
Razlozi za ovakav obrt leže u samoj kulturi konzumiranja sadržaja, piše Forbes Srbija.
Generacija Z je odrasla na kratkom video formatu i mnogo im je prirodnije da dobiju preporuku za restoran kroz 30 sekundi videa nego kroz 10 tekstualnih recenzija. Tiktok i Instagram nude algoritme koji sadržaj „donose“ korisniku, a ne obrnuto. Tako mladi imaju utisak da se odgovori prilagođavaju njihovim interesovanjima.
Pored toga, povjerenje u kreatore sadržaja i influensere često prevazilazi povjerenje u anonimne komentare na Google-u. Jedan iskren video iz ličnog iskustva djeluje ubjedljivije od dugog teksta punog SEO ključnih riječi.
Šta daje prednost TikToku?
Generacija Z Tiktok doživljava kao prostor u kome se nalazi „raw“ sadržaj – sirov, bez filtera i uljepšavanja.
Za razliku od pažljivo ispeglanih fotografija i formalnih recenzija, ono što mladi traže jeste autentičan prikaz: kako restoran zaista izgleda kada neko uđe unutra, kakav je osjećaj probati novu kolekciju odjeće ili kako šminka izgleda na dnevnom svijetlu.
Upravo ta neposrednost, sadržaj koji kreiraju sami korisnici, daje Tiktoku prednost i čini ga zanimljivijim i relevantnijim od tradicionalnih platformi.
Vidljivost ne zavisi samo od ključnih riječi
Šta to znači za biznis? Kompanije koje se i dalje oslanjaju isključivo na klasični SEO moraće da promijene strategiju. Optimizacija za društvene mreže i kreiranje sadržaja u formi kratkih, autentičnih videa postalo je jednako važno kao i ulaganje u Gugl oglase. U svijetu u kome Generacija Z oblikuje potrošačke trendove, vidljivost više ne zavisi samo od ključnih riječi, već i od pažnje i povjerenja.
Gugl, naravno, neće nestati. Njegova dominacija ostaje kada je riječ o kompleksnim pretragama, istraživanjima ili B2B kontekstu. Ali prva stanica mladih korisnika sve češće postaje fid na TiktToku ili Instagramu. U narednih pet godina upravo će ova promjena odrediti nove lidere tržišta: oni brendovi koji na vrijeme razumiju novu dinamiku pretrage, biće i oni koji će najviše profitirati u digitalnom ekosistemu budućnosti.
