Ideju je inspirisao francuski filozof Deni Didro, čije je iskustvo kasnije postalo simbol modernog potrošačkog ponašanja.
Didroov efekat opisuje psihološku sklonost da nakon kupovine jedne nove stvari poželimo da promenimo i sve ono što je okružuje. Novi predmet mijenja našu percepciju postojećih stvari, koje odjednom počinju da djeluju staro, neusklađeno ili nedovoljno kvalitetno. Ovaj pojam uveo je antropolog Grant MekKraken, inspirisan esejom Denija Didroa iz 18. vijeka.
Sve je počelo od jednog kućnog ogrtača
Francuski filozof Deni Didro dobio je na poklon luksuzni crveni kućni ogrtač. Umjesto da ga jednostavno nosi, počeo je da primjećuje kako sve ostale stvari u njegovom domu izgledaju pohabano i ne uklapaju se uz novi komad odjeće.
To ga je navelo da kupuje novi namještaj, dekoraciju i druge predmete, trošeći mnogo više nego što je planirao. Kasnije je svoje iskustvo opisao u eseju koji je postao inspiracija za naziv ovog psihološkog fenomena.
Zašto nam se to događa?
Stručnjaci smatraju da ljudi prirodno teže osjećaju sklada i dosljednosti. Kada u život uvedemo nešto novo i kvalitetnije, često nesvjesno poželimo da i ostale stvari odgovaraju tom novom standardu.
Problem nastaje kada potreba za „usklađivanjem“ preraste u stalnu kupovinu, pa umjesto zadovoljstva dobijemo nove troškove, nered u domu i osjećaj da nam uvijek još nešto nedostaje.
Primjeri koje gotovo svi prepoznaju
Didroov efekat može da se javi u najrazličitijim situacijama:
- kupite novi telefon, pa poželite i nove slušalice, sat i futrolu;
- zamijenite kauč, a zatim krenete da mijenjate zavese, tepih i sto;
- kupite elegantnu garderobu, pa vam stare cipele više ne djeluju dovoljno dobre;
- renovirate jednu prostoriju, a ubrzo poželite da preuredite cijeli stan.
Svaka pojedinačna kupovina djeluje opravdano, ali zajedno mogu predstavljati ozbiljan finansijski izdatak.
Kako da ne upadnete u ovu zamku?
Psiholozi savjetuju da prije svake nove kupovine zastanete i postavite sebi nekoliko jednostavnih pitanja:
- Da li mi je ovo zaista potrebno?
- Kupujem li zato što mi predmet treba ili zato što želim da se uklopi sa nečim što već imam?
- Hoće li mi ova kupovina zaista poboljšati kvalitet života ili samo nakratko zadovoljiti želju?
Pravljenje liste prioriteta, planiranje budžeta i odlaganje impulsivnih kupovina za nekoliko dana često pomažu da se želja racionalnije procijeni.
Zadovoljstvo nije uvijek u novim stvarima
Didroov efekat ne znači da ne treba kupovati ono što nam je potrebno ili što nas raduje. Njegova poruka je mnogo jednostavnija, važno je prepoznati trenutak kada jedna kupovina počinje da diktira sve naredne.
Kada postanemo svjesni tog obrasca, lakše ćemo razlikovati stvarne potrebe od prolazne želje da sve oko sebe neprestano unapređujemo.
